リスティング広告分析の「トラフィックの費用」欄について

変更日火, 22 10月, 2024 で 3:35 午後

リスティング広告分析には、「トラフィックの費用」があり、該当ドメインのリスティング広告における推定費用が算出されたものが表示されます。

こちらはSemrush独自の計算式で算出された数値となっており、実際の広告費を表す指標ではありません。

そのため、実際の広告費とSemrushの費用が一致することはありません。

以下、算出方法です。

Semrushの「広告費（費用）」は、トラフィック×CPCで算出されます。

【トラフィック】

前提としてトラフィックが反映されるキーワードはSemrush側でクローリングしている2,000万ほどの日本国内のキーワードのみとなるので、すべてを網羅出来ているわけではありません。

そのうえで、リスティング広告のトラフィックは該当ドメイン（URL）にいて、Semrushが出稿を確認できたキーワードごとのトラフィックの合計値になります。

出稿キーワードの検索ボリュームに表示順位ごとに決められたクリック率をかけて、各キーワードごとの推定トラフィック数を算出しております。

※クリック率に関して、広告の表示箇所が画面上部、下部かかわらず、「1位なら〇〇%、2位なら〇〇%…」と一律のクリック率をかけているため、実数とは大きく異なる数値になることもあります。

【CPC】

Semrushに表示されているCPCは、ユーザーがGoogle 広告のキーワードによってトリガーされた広告をクリックするために広告主が支払う平均的な価格です。あくまで「平均値」であり、実際のCPCは入札単価によっても大きく異なるためあくまでも参考値として考えていただく必要があります。

特にブランドワードについてはこのブレが大きい傾向にあります。

上記の「トラフィック」×「CPC」で計算をするため、Semrushの広告費用は、実際の広告費とは異なりますが、相対的な評価として

・自社、競合の予算規模の推測

・業界における広告予算投下（シーズナリティ）の傾向の分析

などで、一定仮説を立てるのにご利用いただけます。

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